新规落地，KOL 带货受限

9月7日消息，央行等8部委联合发布的《金融产品网络营销管理办法》将于2026年9月30日正式实施。

核心要点

  • 营销渠道受限：通过公众号、直播、短视频营销金融产品，须在金融机构自营平台或其在第三方平台合法开设的账号进行。

  • 人员资质要求：营销人员须为金融机构从业人员，具备相关业务资格并获得机构授权，KOL 带货金融产品需「持证上岗」。

  • 厘清边界：办法并非全面禁止金融产品网络带货，而是对营销行为进行具体指导和规范。


对加密行业的影响

办法重申禁止为虚拟货币发行交易提供营销服务，针对的是境外平台渗透境内流量的渠道。此举将过去以教育、社区名义进行导流的灰色地带移出合规边界。